《黑神話：悟空》：中式建筑美學(xué)賦能文旅傳播新賽道

【文化中國行】

《黑神話：悟空》：中式建筑美學(xué)賦能文旅傳播新賽道

■ 路鵑 徐子琪

四年磨一劍，一劍破長空。

2024年8月20日10點(diǎn)，《黑神話：悟空》正式開服，一時(shí)轟動了國內(nèi)外游戲圈，沖頂國內(nèi)各大社媒平臺，一天包攬“120+”個(gè)熱搜，火速登頂Steam熱銷游戲版榜，其中包含的古建取景、畫面設(shè)計(jì)、古風(fēng)音樂、劇情等延伸話題均成為大眾熱議的內(nèi)容。悟空不負(fù)眾望，順勢帶火了山西旅游熱潮，“天命人”蜂擁而至。

山西文旅與《黑神話：悟空》的相遇并非偶然，突然間的爆火也絕不僅僅是天降好運(yùn)?！暗叵挛奈锟搓兾?，地上文物看山西”，古建文化是山西最突出、最生動的文旅特色：全國僅存三座半的唐代木構(gòu)建筑，三座位于山西；明代以前的600多座木構(gòu)建筑，山西獨(dú)占80%以上；全國統(tǒng)計(jì)的的古建筑中，山西保有量高居全國之首。由此可見山西文化旅游資源之豐富、特點(diǎn)之鮮明。游戲的爆火，鉤沉了一批寂寂無名的山西古建筑。

游戲上線當(dāng)日，山西省文旅廳公眾號就發(fā)布了文章《久等了！讓我們一同跟著悟空游山西》，山西為悟空的到來也準(zhǔn)備了很久。據(jù)報(bào)道，山西省文化和旅游廳早在2022年就與《黑神話：悟空》游戲制作團(tuán)隊(duì)達(dá)成了“雙向奔赴”的合作意向。2022年7月，山西省文旅廳官方賬號就在B站開設(shè)了“跟著悟空游山西”專題并發(fā)布了一系列相關(guān)預(yù)熱視頻作品，幾乎與游戲?qū)崿F(xiàn)了同步宣傳聯(lián)動。游戲正式上線兩天后，山西省文旅廳啟動“跟著悟空游山西”活動，推出多條主題路線，串起游戲中的山西元素實(shí)景地。8月26日，山西省文旅廳在微信公眾號等平臺喊話“天命人”領(lǐng)取通關(guān)文牒，開啟游戲線下副本，并在多個(gè)相關(guān)景區(qū)設(shè)立線下打卡點(diǎn)。

游戲“破圈”，文旅“取經(jīng)”。山西，成為這個(gè)中秋、國慶的熱門打卡地。

毋庸置疑，山西是一個(gè)被嚴(yán)重低估的寶藏地，也是一個(gè)可以用“震撼”來形容的地方。這里擁有全國一半的古建：梁思成的《中國建筑史》、王南的《營造天書》《塔窟東來》……壁畫、木塔、泥塑等文物跨越千年：坐在善化寺的樹下吹吹晚風(fēng)，傍晚在時(shí)光侵蝕后的琉璃塔下眺望夕陽，石柱上的盤龍、塑像上的灰，中式美學(xué)的千年浪漫具象地發(fā)生在身邊。山西味道也與時(shí)光脫不開關(guān)系：山西的酒是清冽飄香的汾酒、山西的醋是濃郁醇厚的陳醋。在山西，有無數(shù)種方式感知流動的時(shí)光。

但“酒香也怕巷子深”，山西文旅長久以來似乎一直處在不溫不火的局面當(dāng)中。如何將山西的魅力發(fā)散出去，成為山西文旅的“老大難”問題——缺少有效傳播成為山西文旅發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

《黑神話：悟空》的出現(xiàn)打破了這一僵局。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游搜索熱度環(huán)比上月實(shí)現(xiàn)翻倍飆升。作為取景地之一的山西小西天門票訂單量同比去年，增長更是高達(dá)236%。

游戲、影視等作品，不僅是一種娛樂媒介，更是一個(gè)有力的文化傳播途徑。游戲中精湛的制作和深厚的文化底蘊(yùn)，將玩家?guī)肓松衩啬獪y又充滿魅力的古建世界，喚醒了人們對華夏傳統(tǒng)美學(xué)的向往，也激發(fā)了無數(shù)人實(shí)地探訪的興趣。虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)的深度聯(lián)動，使得“天命人”的信仰從線上延續(xù)到線下。山西文旅憑借游戲、影視等接住的“潑天流量”成為文旅結(jié)合的生動注腳。這場酣暢淋漓的文旅宣傳，真正實(shí)現(xiàn)了線下與線上的“雙贏”。

新時(shí)代的新型傳播媒介具有生機(jī)勃勃的活力，中華傳統(tǒng)文化又蘊(yùn)藏著無與倫比的魅力，兩者結(jié)合將創(chuàng)造出廣泛的共鳴與強(qiáng)大的吸引力。“黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地……”《黑神話：悟空》第二回里，一段陜北說書讓許多玩家聽得如癡如醉，真切感受到中華傳統(tǒng)文化的巨大魅力。民間藝術(shù)與電子游戲，傳統(tǒng)文化與賽博空間，這一刻打破界限，成為向內(nèi)探索的窗口，也成為向外傳播的“通關(guān)密碼”。

行文至此應(yīng)冷靜思考，“+文旅”除了曇花一現(xiàn)的流量盛宴，如何在熱度過后，保持長效化運(yùn)營，變“流量”為“留量”？近年來文旅賽道為找到出圈點(diǎn)各出奇招，藉由短視頻傳播之功，從因?yàn)橐环轃咀呒t的山東淄博，到憑借一碗麻辣燙爆火的甘肅天水，一波波流量席卷全國，給當(dāng)?shù)匚穆脦砭薮蠼?jīng)濟(jì)效益。當(dāng)流量浪潮掀過，城市如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”又變成新的考驗(yàn)。如今這道關(guān)卡來到山西文旅面前：游戲帶來的熱度為山西爭來了可觀的流量，地方借此機(jī)會應(yīng)如何追求長久發(fā)展之道？

山西擁有歷史賦予的寶貴文化財(cái)富，也有時(shí)光沉淀下的厚重底蘊(yùn)，獨(dú)特的民族文化美學(xué)瑰寶給予了山西立于世界民族之林亦能獨(dú)樹一幟、傲然挺立的底氣?！逗谏裨挘何蚩铡啡【吧轿鞴沤?，為山西帶來的關(guān)注、討論乃至實(shí)打?qū)嵉挠慰凸馀R，恰恰說明了山西古建無與倫比的美學(xué)價(jià)值與穿越時(shí)空的巨大魅力。

山西蘊(yùn)含的中式美學(xué)意蘊(yùn)雋永不?。簩毑厣轿?，不止于此！

（路鵑，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；徐子琪，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

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